Tendencias - 13 septiembre, 2017
Estamos frente a un mundo en constante cambio. Cada avance tecnológico parece poner en jaque las estrategias que utilizan las empresas para ganar más consumidores y solo aquellas que se adapten a estas circunstancias, sobrevivirán.
¿Quiere saber qué sucederá con la Publicidad a partir del 2017 en adelante?
Entre los grandes desafíos no puede descuidar el Content Marketing. Los usuarios exigirán contenidos más creativos e innovadores que ofrezcan distintas formas de consumo.
En un medio superpoblado de mensajes y anuncios, las marcas deberán buscar la forma de destacarse a través de acciones interactivas y participativas.
Uno de los paradigmas que viene pisando fuerte desde el año pasado, y lo seguirá haciendo en el futuro, es el contenido a través de la realidad aumentada.
Los marketers y publicistas estarán sedientos de datos que les permitan mejorar sus estrategias online. Y para su suerte, a partir de este 2017 seguirá en alza la cantidad de información que podrán obtener de sus usuarios. Cada vez más la información del mundo se duplica y renueva en menos tiempo.
Pero no solo bastará con acceder a estos datos, sino que tendrán que aprender a interpretarlos y usarlos a favor de mensajes más eficaces y personalizados.
Esta tendencia también traerá aparejada una sobredosis de información que puede ser negativa para quienes no sepan qué hacer con ella.
Es innegable que hoy en día gran parte de la Publicidad en Internet pasa por estos dos gigantes digitales. Esta tendencia se acentuará con el correr de los meses hasta el punto que tendrán más del 60% del mercado publicitario.
¿Otra cifra interesante? En 2017 la inversión en videos digitales será de 23.78 mil millones de dólares, según Magnaglobal.
A pesar de los intentos de Instagram y Snapchat para jugar en las grandes ligas, los números seguirán estando a favor de Google y Facebook.
De acuerdo a un informe de Zenith, en 2017 la inversión publicitaria móvil a nivel mundial será de casi 100 mil millones. Una diferencia interesante con respecto a los 97 mil millones facturados a lo largo del 2016.
Estas cifras dejan cada vez más claro que el móvil será el principal soporte y canal publicitario, desplazando a dispositivos como laptops y computadoras de escritorio.
El feroz ritmo al que crece la Publicidad Móvil será sin duda un desafío importante para aquella empresas y negocios que aún no apuntan de lleno en esa dirección.
Todos estos avances y los que vendrán, pondrán de manifiesto la necesidad de contar con un equipo más interdisciplinario tanto en consultoras como en empresas. Aquellos negocios que cuenten con un staff acotado o no posean un departamento publicitario interno, necesitarán la colaboración de expertos si no quieren terminar en el limbo.
Cada tendencia que marcará a partir de este 2017 pondrá a prueba a las compañías , como las agencias de publicidad y arrollará a aquellas que no puedan subirse a la cresta de la ola o no entiendan cómo hacerlo.
Hoy más que nunca, las mejores agencias de Publicidad se convertirán en agentes clave a la hora de asesorar a las empresas y ayudarlas a no quedarse atrás. E incluso, ellas mismas sufrirán transformaciones al contratar profesionales especializados en distintas disciplinas (además de la Publicidad en Internet) como Big Data, Inteligencia Artificial, Edición Digital ,SEO, SEM, Content Marketing,Desarrollo Web y Mobile. Será menos gente, pero mas especializada.
Sin duda, el 2017 será un año desafiante para las compañías que entran al mercado y para aquellas ya consolidadas en términos publicitarios.
Nos despedimos con las sabias palabras de Philip Kotler, padre del Marketing, que ilustran a la perfección el desafío que suponen estas nuevas tendencias:
“Las empresas pobres se desentienden de sus competidores; las empresas del montón copian a sus competidores; las empresas ganadoras marcan el camino a sus competidores”.
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